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뉴스레터 | 뉴스레터 6호 July 2017.

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17-07-24 조회7,435

본문

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7/17-7/21

 

[광고/홍보/마케팅] 


 

1. 매출 부진으로 인해 면세점업계가 다양한 마케팅을 시도하다

 

이벤트성으로 진행되는 단기간 행사로, 면세점이 대개 문을 닫는 심야시간을

노려 새로운 마케팅을 시도했다. 신세계 면세점은 최근 휴가철을 맞아 내국인

직장인 고객들을 겨냥해 이같은 이벤트를 계획한 것으로 알려졌다. 

 

 

http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20170718000397

 

 

 

 

 

2. 중간광고 전반적인 재검토 필요하다

 

이효성 방송통신위원장 후보자가 19일 ‘유사 중간광고’로 불리는 지상파 방송사의

프리미엄CM(PCM)에 대해 불법은 아니지만 매체간 소비자 시청권 침해, 매체간 

균형발전 등을 고려해 종합적으로 검토하겠다고 밝혔다. “매체간 균형발전과 

비차별이라는 측면도 고려해야하기 때문에 종합적으로 검토하겠다”고 답했다.

 

 

http://the300.mt.co.kr/newsView.html?no=2017071917437685128&ref=https%3A%2F%2Fsearch.naver.com

 

 

 

 

 

 

3. '카톡 위장 광고' 소비자들에게 불편을 주다

 

온라인/모바일 공간에서 집행되고 있는 매체 광고가 점점 '꼼수형' 내지는 '강제성'을

띠고 있다. 최근엔 모바일 메신저 카카오톡으로 위장한 듯한 광고가 매체사 모바일

페이지를 장식하고 있다. 실제 카카오톡의 특성을 고스란히 차용해 착각을 불러일으킨다.

카카오 관계자는 회사에서도 인지하고 있는 사안이며 예전엔 법무쪽에 문제를 제기했지만

지금은 지속적으로 모니터링하고 있는 상태라 전하였다.

 

http://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=21266

 

 

 

 

 

4. 소비자를 사로잡는 브랜드 캐릭터 마케팅 활발

 

캐릭터를 활용한 마케팅이 올해도 활발하게 이어지고 있다. 어린이들의 전유물이라고 

생각된 캐릭터가 키덜트 열풍과 함께 어른과 아이를 모두 공략할 수 있는 마케팅 

전략으로 주목받으며 패션, 뷰티뿐만 아니라 식음료업계까지 넓게 퍼져나가고 있는 것이다. 

최근 식음료업계에서는 단순히 유명 캐릭터를 도입해 제품이나 브랜드 고유의 개성을 잘 

표현할 수 있는 브랜드 자체 캐릭터를 도입하고 소비자와 더욱 효과적이고 지속적으로

 소통하고자 하는 움직임이 활발하다.

 

http://mnb.moneys.mt.co.kr/mnbview.php?no=2017071913028013616

 

 

 

 

 

 

[업계동향]

 

1. 아기 물티슈 브랜드 가치 1위인 앙블랑, 독특한 광고로 이슈되다 

 

2017 대한민국 브랜드 가치 1위 아기 물티슈 앙블랑은 올 상반기 선보인 

100% 국내생산으로 안전한 킵(KEEP) 기저귀가 제품 기능을 나타내는 독특한 

광고로 올여름 얇은 초슬림핏 형 기저귀를 찾는 고객들로부터 주목을 끌며, 

판매량 상승효과까지 톡톡히 보고 있다고 19일 밝혔다. 특히, 신제품 출시 등 

주요 이슈가 있을 때마다 고객들로부터 큰 인기를 얻고 있다.

 

http://www.incheonilbo.com/?mod=news&act=articleView&idxno=772316

 

 

 

 

 

2. 에쓰-오일의 뮤직마케팅, tv광고에서 뮤지컬을 선택하다

 

에쓰오일이 최근 tv광고를 온에어하며 이번에도 전매특허인 뮤직마케팅을 선택하였다.

뮤직마케팅은 cm, bgm 등 음악적 요소를 활용하여 기업과 브랜드 호감도를 높이는

감성 마케팅의 대표적인 기법이다. '좋은 기름은 우리를 좋은 곳으로 데려다 준다'는

메시지를 담아 뮤지컬로 탄생시켰다. 

 

http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20170720000118

 

 

 

 


3. 대한항공, '나의 스페인행 티겟'편 티비 광고 시작한다

 

광고 속에는 하늘에서 내려다 보는 바르셀로나를 비롯해 천재 화가들의 명작을 관람할 수 있는

도시를 각각 아름답고 역동적인 영상으로 표현하고 있다. 또한 고객 참여 이벤트도 진행한다.

대한항공이 광고 영상에 숨겨놓은 고주파 신호를 실시간으로 인식한다. 어플리케이션이 

고주파를 인식하면, 사용자는 간단한 게임 진행을 통해 스페인의 주요 여행 소재를 담은 

가상 티켓을 획득할 수 있는 기회를 얻게 된다.

 

http://www.enewstoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=1089293

 

 

 

 

 

4. 카카오 택시, 대리운전 내달 1일 공식 출범한다

 

카카오 택시와 대리운전 등 스마트 모빌리티 부문 사업을 맡을 '카카오모빌리티'가

다음 주 독립된 회사로 닻을 올린다. 그러나 카카오모빌리티는 아직 앱에 붙는 광고 정도 

외에는 뚜렷한 수익모델을 찾지 못했다는 점에서 적잖은 고민을 안고 출범하게 됐다.

카카오는 그간 주력 사업인 카카오택시의 추가 요금 도입을 통한 수익 창출의 가능성을 

끊임없이 타진해오고있다.

 

http://www.yonhapnews.co.kr/bulletin/2017/07/21/0200000000AKR20170721170700033.HTML?input=1195m

 

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