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뉴스레터 | 뉴스레터 7호 July 2017.

페이지 정보

17-07-31 조회7,539

본문

 

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7/24-7/28



[마케팅/광고/홍보]

 

 

1. YOLO족을 타겟으로 한 캐릭터 마케팅 전쟁

 

동원F&B는 글로벌 인기 캐릭터인 '미니언즈' 기획상품을 판매한다. 

기획상품을 구입하면 미니언즈 캐릭터가 그려진 틴케이스를 비롯해 

보관 용기 등을 증정한다. 서울에프엔비는 인기 캐릭터 '바바파파' 

오렌지, 자몽 주스 2종을 새롭게 출시하며 바바파파 음료 라인 제품군을 확대했다.

이렇듯 '욜로(YOLO)족'을 사로잡기 위해 식음료 업계의 캐릭터 마케팅 전쟁이 

치열하다. 

 

http://news.hankyung.com/article/201707272317g

 

 

 

2. 동부소방서, 승강기를 활용한 이색 홍보 

 

“엘리베이터를 기다리는 짧은 시간, 나와 내 가족의 안전을 다시 한 번 기억해 

주세요.”울산 동부소방서는 지난 28일 현대백화점 동구점 4층 엘리베이터에 

‘주택용 소방시설 설치 확대 및 소방차량 길 터주기 홍보’를 위한 랩핑 부착 

이색홍보를 실시했다. 동부소방서 관계자는 “앞으로도 지역사회의 안전문화 

확산과 시민들이 쉽게 안전에 대해 접근할 수 있도록 구조물을 활용한 홍보물 

랩핑 자율부착 운동을 지속 전개하겠다”고 말했다.

 

http://www.ksilbo.co.kr/news/articleView.html?idxno=605994

 

 

 

3. 금융권도 활용도 높은 캐릭터 마케팅에 주목하다

 

금융권이 ‘캐릭터’에 주목하기 시작했다. 경제적 소비를 주도하는 젊은층들 사이 

특정 캐릭터에 대한 인지도나, 선호가 높아지면서 금융권에서도 카드를 중심으로 한 캐릭터 열풍이 불고 있는 것이다. 인터넷전문은행 1호 케이뱅크 역시 캐릭터 열풍에 

동참했다. 케이뱅크는 네이버 ‘라인’과 손잡고 전면에 네이버 라인프렌즈 캐릭터를

넣은 카드를 오는 8월에 선보일 계획이다. 

 

http://www.mediapen.com/news/view/288179

 

 

 

4. 감성마케팅을 시작한 배민의 효과높은 결과 

 

28일 관련업계에 따르면 배달의민족은 최근 치킨 감별 능력을 겨루는 국내 최초의 

치킨 능력평가 대회 '배민 치믈리에 자격시험'을 개최해 배달의민족스러운 기발함과

재미를 유발함과 동시에 이용자들을 사로잡았다. 배달의민족의 B급 감성이 담긴 

마케팅 활동들은 핵심 타깃들이 좋아하는 일을 벌려보자는 데에서 시작됐다. 

20대 고객에게 전파하며 배달의민족이라는 브랜드를 대중들에게 확실히 각인시켰다.

 

http://www.ebn.co.kr/news/view/903066

 









[업계동향]

 

1. 신세계, 농심 손잡고 마케팅 협업한다 

 

신세계푸드와 농심이 신제품 판매 증진을 위해 협력한다. 28일 신세계푸드는 

심농심과 함께 8월 9일까지 전국 이마트에서 양사 신제품인 ‘올반 육즙가득 

짬뽕군만두’와 ‘굴소스볶음면’ 동시 구매고객에게 20% 할인 판매한다고 

밝혔다. 신세계푸드 관계자는 "서로의 약점은 보완해주고 장점은 극대화 

할 수 있는 최상의 조합을 통해 식품업체간 성공적인 협업의 모델을 만들어갈 

계획" 이라고 말했다. 

 

http://www.kukinews.com/news/article.html?no=472665

 

 

 

 

2. 오리온, 새로운 레시피 마케팅으로 소비자를 사로잡다 

 

오리온이 SNS와 블로그를 통해 과자를 색다르게 즐길 수 있는 다양한 레시피를 

선보이며 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있다고 27일 밝혔다. 레시피를 따라 

만들고 SNS에 인증샷이나 후기를 올리는 등 적극적으로 콘텐츠를 만들어내며 

제품 충성도를 높이는 효과까지 얻고 있는 것이다. 오리온 관계자는 “자신만의 방식으로 제품을 재해석하는 ‘모디슈머’ 트렌드에 맞춰 소비자들과 온라인 소통을 강화하고 있다”고 전했다. 

 

http://www.hkbs.co.kr/news/articleView.html?idxno=432331

 

 

 


3. lg생활건강 하반기 마케팅 비용 증가로 실적 부담

 

유진투자증권은 26일 LG생활건강 (995,000원 상승6000 -0.6%)에 대해 부진한 업황을 극복하기 위한 마케팅 비용 증가가 불가피하다며 투자의견 '홀드'와 목표주가 105만원을 유지한다고 밝혔다.  "2분기 실적은 다각화된 사업 포트폴리오와 럭셔리 브랜드 위주의 매출로 인해 사드의 부정적 영향이 상대적으로 적었지만 그만큼 3분기 

실적 개선폭이 줄어들 것"이라며 "하반기부터 업황 부진을 타개하기 위한 마케팅비 

증가가 예상된다"고 분석했다.

 

http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2017072608061897759&outlink=1&ref=https%3A%2F%2Fsearch.naver.com

 

 

 

 

4. 카카오, 새로운 모바일게임 '음양사' 마케팅 총력전

 

오는 8월 출시하는 모바일게임 '음양사 for Kakao'(이하 음양사) 흥행을 위해 

총력전에 나섰다. 음원과 동영상, 웹툰 등 웹콘텐츠와 융합한 마케팅과 카카오 

서비스들을 홍보수단으로 활용하면서 흥행몰이에 나섰다. 카카오는 홍보모델 가수 

아이유의 공식 테마곡 '천년의 신곡' 음원 및 영상을 공개, 음양사의 신비롭고 

기묘한 이미지를 각인시켰다. 인기 웹툰 작가 HUN과 음양사 세계관에 기반한 

브랜드웹툰 '음양사: 환각의 섬'도 선보였다. 

 

http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2017072512284322521&outlink=1&ref=https%3A%2F%2Fsearch.naver.com

 

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