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정보 | 기준선의 위아래에서 노는 광고용어 ATL / BTL

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17-08-22 조회6,510

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기준선의 위아래에서 노는

광고용어 ATL / BTL

 

#ATL #BTL #마케팅용어

 

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ATL (Above the line)

 

4대 매체인 TV, 라디오, 신문, 잡지와 뉴미디어인 케이블 TV, 인터넷을 지칭하는 광고 활동

 

장점 :  다수의 대중들에게 광고 도달이 가능 엄청난 영향력으로 다양한 고객들에게 어필 가능

단점 : 소통구조가 일방적 

 

 

 

BTL (Below the line)

 

매장의 이벤트, 프로모션, 텔레마케팅, CRM과 같은 대면 광고 활동

 

장점 : 비교적 저렴한 비용으로 광고 활동 가능 쌍방향적인 소통구조

단점 : 다수의 대중들에게 광범위한 광고가 불가능  

 


TTL (Though the line)

 

ATL과 BTL을 관통해가는 의미로서 ATL과 BTL을 결합한 통합광고마케팅

 

 

 

 

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