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뉴스레터 | 뉴스레터 11호 September 2017.

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17-09-25 조회5,827

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9/18 - 9/22

뉴스레터 11호


[마케팅/홍보/광고]

1. 입소문 마케팅의 효과를 보여준 피자 알볼로

피자알볼로 관계자는 “입소문 마케팅은 브랜드가 인위적으로 개입하는 과정을 거치지 않고 
소비자 스스로가 자발적으로 입소문을 발생시키기 때문에 굉장히 빠르고 효과적인 방법으로 
통하고 있다.”며 “하지만 제품에 대한 소비자의 강한 신뢰가 뒷받침되어야만 높은 홍보 
효과를 볼 수 있으므로 브랜드나 해당 제품에 대한 신뢰를 먼저 형성하는 것이 중요하다”고 
말했다.



2. 멤버십 마케팅으로 단골 고객 잡는다 

한인 업소들이 ‘멤버십 마케팅’을 통한 단골 고객 붙잡기에 적극 나서고 있다. 업종을 
불문하고 앞다퉈 멤버십 카드를 무료 발행하고 구입 금액에 따른 포인트 적립과 카드소지 
고객을 위한 특별 세일 아이템을 제공하고 있다. 단골고객 유지는 물론 신규 고객 확보에도 
톡톡한 효과를 보고 있다는 게 업계 관계자들의 전언. 이같은 효과 때문에 업소들마다 실시하는 
멤버십 마케팅 아이디어도 갈수록 다양해지고 있는 추세다.



3. 카드사와 이동통신사 손잡고 짝짓기 마케팅에 돌입하다

카드사들이 이동통신사와 협력해 특정 카드로 최신 프리미엄폰을 구매할 경우 사용 실적에 따라 
통신비 할인 혜택을 제공해 '윈윈' 효과를 누리고 있다. 카드사들은 새로 스마트폰을 구입하는 
고객을 신규 고객으로 확보할 수 있고, 이동통신사 역시 할인혜택을 강조하면서 고객 확보에 
도움을 받을 수 있기 때문이다. 소비자들 입장에서도 최신 스마트폰의 출고가가 100만원에 
육박하는 상황에서 카드사의 할인혜택을 반기는 편이다.



4. 은행권 올림픽 마케팅, 평창 만나 뜨거워진다 

국내에서 처음 개최되는 동계올림픽인 ‘평창올림픽’에 대한 기대감이 고조되며 은행권 
마케팅도 뜨거워지고 있다. 올림픽 개막이 불과 5개월여 남짓 남은 것을 감안하면 은행권의 
마케팅은 점점 열기를 더해갈 것으로 보인다. KB금융과 신한금융은 동계올림픽 선수 후원에 
적극 나서고 있으며 우리은행은 평창 풍력발전단지에 730억원을 투자 현지 인프라 구축을 
추진 중에 있다. 



[업계동향]

1. 현대차 BMW 마케팅 전문가 영입, 유럽 공략 강화시킨다 

유럽법인은 21일(현지시간) 안드레아스-크리스토프 호프만(54·사진)을 마케팅&제품 담당 
상무로 영입한다고 밝혔다. 호프만 상무는 유럽 자동차 시장에서 28년 동안 근무한 마케팅 
베테랑이다. 아우디, 메르세데스-벤츠, BMW 등 독일 고급 브랜드에서 경력을 쌓았다. 향후 
현대차 유럽법인의 마케팅 및 브랜드, 광고 전략을 총괄하며 고급 브랜드의 마케팅 DNA를 
현대차에 심을 것으로 기대된다.



2. 티웨이항공, 베트남에서 관광박람회 참가해 현지 마케팅 강화하다 

티웨이항공이 다양한 해외 마케팅으로 현지 고객들과의 소통 강화를 이어가고 있다. 티웨이항공은
최근 베트남 호찌민에서 열린 ‘호찌민 ITE 관광박람회’에 참여했다고 21일 밝혔다. 특히 
‘여성이  관광하기 좋은 관광지’라는 한국의 인식을 높이기 위해 현장에서 티웨이항공의 
항공권을 구매한 고객들을 대상으로 20~30대 여성들을 위한 가이드북과 기념품을 증정하는 
이벤트를 열었다. 이런 이벤트들은 외국인 관광객과의 접점을 늘려 흥미를 높일 수 있다.    



3. 구글 어시스턴트, 한국어도 지원하다 

구글 어시스턴트 한국어 서비스를 지원하는 스마트폰 기기에서 권한 설정 및 사용자 
음성 인식 훈련을 통해 사용 설정을 한다. 이후 홈 버튼을 길게 누르거나 ‘오케이 구글’
이라고 부르면 활성화된다. 장규혁 구글 테크니컬 프로그램 매니저는 “점점 더 많은 사람들이 
구글에서 필요한 정보를 찾을 뿐만 아니라 일상생활에서 도움을 받기를 원한다”면서 
“앞으로 더 다양한 기기에 구글 어시스턴트 한국어 서비스를 확대할 수 있기를 희망한다”고 
말했다.  



4. 네이버 스토어팜, 중소 판매자 프로모션 지원한다 

네이버가 스토어팜 입점 판매자에게 네이버쇼핑 '쇼핑 기획전'을 무료 개방한다. 
입점 판매자가 PC웹과 모바일 애플리케이션(앱)에서 자체 프로모션 공간을 제공한다.
업계 관계자는 “이번 조치로 중소 영세 판매자와 네이버가 윈윈(Win-Win) 효과를 노릴 수 
있게 됐다”면서 “기존 온라인 쇼핑 업계의 판매자 관리 체계에 영향을 미칠 것”이라고 내다봤다. 


 


 

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