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칼럼 | 뉴스레터 12호 October 2017.

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17-10-10 조회2,859

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뉴스레터 12호 OCTOBER 2017.

17.10.02 - 17.10.06

[마케팅/홍보/광고]


1. 평창올림픽, 전략적인 국외 홍보전 펼치다 

평창올림픽과 강원도의 인지도를 극대화하고자 세계의 교차로로 미국 관광 중심지인 뉴욕 타임스퀘어에서 
다양한 이벤트를 진행한다. 페이스북과 트위터 팔로워 등의 소셜네트워크서비스(SNS)를 통한 쌍방향 
마케팅으로 평창올림픽 '붐업'(Boom-Up) 참여를 유도한다. 브리핑에는 영화배우 조나단 베넷, 뮤지컬 배우
김소향을 비롯해 프로듀서 에드워드 버넷, 유명 요리사 에드워드 리 등 많은 셀럽이 참석, 평창올림픽 
글로벌 홍보에 힘을 보탠다.



2. KBS, MBC 파업에 추석연휴 TV광고 위축

KBS·MBC의 총파업이 추석 연휴까지 장기화되면서 추석 맞이 지상파 TV 광고가 위축됐다. 8일 업계에 
따르면 KBS·MBC가 파업으로 인해 추석 특집 프로그램 방송에 차질이 생기면서 TV광고 역시 영향을 받았다. 
지난달 4일 KBS와 MBC는 공영방송 정상화와 현 경영진 사퇴를 촉구하면서 총파업에 돌입했다. 이로 인해 
한국방송광고진흥공사는 MBC의 TV광고 송출이 일시적으로 중단되는 사태를 겪기도 했다.



3. '농산물도 전략이 필요하다' 단양군 통합 마케팅 확대 

충북 단양군이 지역에서 생산한 농산물 판로 마련을 위한 통합 마케팅 확대에 나섰다. 군은 농산물 
마케팅 기반 확충, 마케팅 전략화, 지역 전략 작목 육성을 3대 전략 목표로 세웠다. 류한우 군수는 
"지역 농가가 판로와 가격 걱정 없이 고품질 농산물 생산에만 전념할 수 있는 농촌 환경 조성을 위해 
노력할 것"이라고 말했다.



4. 가구업계도 AR 도입하여 마케팅 차별화 중 

가구업계가 집 안 가구를 미리 배치해볼 수 있는 증강현실(AR)을 앞세워 소비자들의 가구 구매 방식을 
변화시키고 있다. 9일 가구업계에 따르면 가구의 크기, 질감, 다른 가구와의 조화 등을 통해 공간을 미리 
꾸며 볼 수 있는 증강현실이 새로운 마케팅 방식으로 주목받는다. 증강현실은 사용자가 눈으로 보는 현실 
세계에 가상의 물체를 겹쳐 보여주는 기술을 말한다. 




[업계동향]


1. 삼성전자, OLED vs QLED 광고 논란되다

삼성전자가 자사 QLED TV와 LG전자의 OLED TV의 노골적인 비교 광고를 공개했지만, 오히려 역풍을 맞았다. 
영상을 본 고객들이 일부 뛰어난 점이 있다고 해도, OLED보다 QLED가 더 좋은 건 아니라고 지적한 것이다. 
일각에선 삼성전자가 프리미엄 TV시장에서 줄어든 입지를 만회하기 위해 악수를 뒀다는 해석이다.



2. 아이파크몰, 포스트 추석 마케팅 돌입하다

현대아이파크몰이 긴 명절로 지친 고객들을 겨냥해 ‘포스트 추석 마케팅’에 돌입한다고 8일 밝혔다. 
추석 연휴기간 가사노동으로 지친 여성들은 ‘명절 증후군 퇴치 서비스’를 받으며 피로를 풀 수 있다. 
오는 15일까지 아이파크몰 패션관 1층 ‘글로시블라썸’ 매장에서는 무료로 네일 케어를 받을 수 있으며, 
셀프 네일 케어키트를 50% 할인된 가격에 살 수 있다. 또 같은 기간 ‘VDL’ 매장에서는 피부 상담을 해주고, 
얼굴톤에 맞는 베이스 메이크업 1일 체험 샘플을 준다. 



3. 롯데, 인도네시아 온라인쇼핑몰 사업 진출하다 

롯데가 인도네시아 이커머스 사업에 본격적으로 진출한다. 롯데그룹은 인도네시아 재계 2위 살림그룹과의 
합작법인 '인도롯데'를 설립하고 10일(현지 시간)부터 현지 온라인쇼핑몰(www.ilotte.com)을 공식 오픈한다고
9일 밝혔다. 이재관 인도롯데 대표는 "한국에서 쌓은 롯데 유통 노하우와 살림그룹의 현지 마케팅 파워를 
결합한 시너지를 바탕으로 차별화 된 서비스를 제공, 급성장 중인 인도네시아 온라인 시장을 주도해 나갈 
계획"이라고 밝혔다. 



4. CJ 제일제당, PGA 후원하여 전세계에 '비비고' 알린다 

CJ제일제당이 세계적 위상을 가진 미국 프로골프(PGA) 투어를 통해 글로벌 한식 브랜드 ‘비비고’ 
알리기에 나선다. 10일 CJ제일제당은 오는 19일부터 22일까지 제주도 나인브릿지 골프장에서 열리는 
미국 프로골프(PGA) 투어 ‘The CJ Cup @ Nine Bridges’에 공식 후원(포스터·사진) 브랜드로 참여한다고 
밝혔다. CJ제일제당은 앞으로도 비비고를 비롯,한식의 세계화에 앞장선다는 방침이다. 





 





 

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