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뉴스레터 | 뉴스레터 14호 October 2017.

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17-10-23 조회6,348

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[정글뉴스] 뉴스레터 14호 October 2017.
17.10.16 - 17.10.22



[마케팅/홍보/광고]

1. 겨울맞이하기 위한 월동마케팅 활발하다 

본격 겨울철 진입을 앞두고 건축자재 업계가 월동 준비 수요 잡기에 한창이다. 한파를 막아주고 난방비 
절감에도 효과적인 고기능성 창호, 외풍을 차단하고 결로를 막아주는 단열재 등 월동 자재를 앞세운 
업체들의 영업·마케팅 경쟁이 치열해지는 모습이다. LG 하우시스, KCC, 한화 L&C까지 월동 자재 마케팅에
열을 올리는 이유는 아무래도 10월 11월의 제품 매출이 급증하기 때문이다. 



2. 뜻밖의 장소에서 진행하는 체험형 

하루가 멀다 하고 신제품이 쏟아지는 식품업계에 소비자에게 한발 더 다가가 제품을 알리는 '체험형 마케팅'이 
주목 받고 있다. 닭고기 전문기업 ㈜하림은 지난 5월부터 전국 방방곡곡으로 소비자를 찾아가 제품 체험 및 
무료 시식 기회를 제공하는 '하림 푸드트럭 캠페인'을 진행하고 있다. 맥주 브랜드인 '스텔라 아르투아'는 
청담 씨네시티에 브랜드 전용관 개관을 하여 이벤트를 선보인다. 이렇게 예상치 못한 장소에 이벤트를 여는 
체험마케팅이 주목받고 있다. 


3. 스타트업 사이에서 '인플루언서 마케팅' 바람 불고 있다 

인플루언서 마케팅이란 영향력 있는 개인이 온라인 SNS를 활용해 해당 제품과 기업을 홍보하는 것을 뜻한다. 
최근 1인 방송 확산과 유튜브 등 동영상 매체들이 떠오르면서 인플루언서 마케팅이 더 활발하게 이용되는 
추세다. 소셜네트워킹서비스(SNS)를 활용해 해외 진출 발판을 마련하기도 한다. 업계 관계자는 '디지털 시대에
맞춰 SNS홍보는 이제 선택이 아닌 필수다. 그중에서도 유튜브, 페이스북에서 인기있는 1인방송인이나 
크리에이티브를 섭외해 인지도를 높이는 것도 한 방법이다'라고 전했다. 



4. 광고와 엔터의 만남, SM C&C 광고업계 다크호스 될까

23일 광고업계에 따르면 SK텔레콤 자회사인 SK플래닛 M&C 부문이 24일 SM엔터테인먼트 계열 드라마 예능 
제작사인 SM C&C(SM Culture & Contents) 자회사로 편입된다. 이번 SK와 SM의 만남에 거는 기대는 남다르다는 
것이 중론이다. 이유가 뭘까. 먼저 광고의 재료가 되는 콘텐츠가 다양해졌다는 점이 거론된다. 엔터테인먼트 
회사가 쌓아온 수년간의 노하우가 합해져 어떤 시너지를 낼지 업계 관심이 상당하다고 전해지고 있다. 




[업계동향]

1. 온라인 셀렉트숍 '무신사' 마케팅 지원 전략 주목

전개사 그랩(대표 조만호)에 따르면 ‘무신사’ 플랫폼 내 룩북, 스냅, 매거진 등의 카테고리는 물론 
페이스북, 인스타그램 등 SNS까지 다양한 채널을 활용해 입점 브랜드들의 판매 활성화에 나서면서 
좋은 성과로 이어지고 있다. 올 여름 무신사는 ‘휠라’의 판매 활성화를 위해 다양한 마케팅 전략을 펼쳤다. 
무신사 측 관계자는 “입점 브랜드의 활성화가 곧 무신사의 성공이다. 다양한 마케팅 툴을 통해 입점 
브랜드들의 활성화를 지원해 나갈 것”이라고 말했다.



2. 신개념 학원광고 O2O플랫폼 '학원피아' 오픈기념 이벤트 진행 

학원피아는 “수강생이 늘지 않으면 광고비를 받지 않습니다” 라는 슬로건으로 신선한 충격을 주고 있는 
신생 플랫폼이다. 스타트업 학원공유 O2O플랫폼 학원피아의 주된 컨텐츠로는 수강생이 늘었을 때 광고비를 
지불하는 광고비 후불제와 모든 학원이 공평하게 노출되는 랜덤시스템, 그리고 아이들과 학부모들에게 특화된 
혜택(문화상품권, 백화점상품권, 현금할인, 교제비지원, 나만의할인)이 그들이 고집하는 주된 컨텐츠이다. 



3. 스파크, 국제 광고상 받다 

한국GM은 쉐보레 '스파크' 광고가 세계적 권위의 광고제인 '스파이크 아시아 국제 광고 페스티벌'에서 은상을 
수상했다고 20일 밝혔다. 한국GM은 이를 계기로 스파크의 안전성을 소비자에게 보다 강조한다는 각오다. 
이번에 상을 받은 광고는 '깐깐한 할아버지 편'이다. 광고의 모티브는 '안전'으로 할아버지 역을 맡은 배우 
신구가 손녀에게 안전한 경차인 스파크를 생애 첫 차로 선물하는 모습을 그렸다. 



4. 맥심 카누 신규 TV광고 온에어  

커피의 계절 가을을 맞아 인스턴트 원두커피 '맥심 카누(KANU)'의 새로운 TV 광고를 공개했다고 20일 밝혔다. 
동서식품은 이번 광고를 통해 품질은 물론 패키지까지 새롭게 업그레이드해 더욱 좋아진 카누의 장점을 
부각하는데 중점을 뒀다. 백정헌 동서식품 마케팅매니저는 “이번 광고는 카누 로스터이자 바리스타로 색다르게 
등장하는 두 명의 공유를 보는 재미를 더했다”며 “새롭게 태어난 카누를 통해 더욱 풍부해진 커피 아로마를 
느낄 수 있을 것”이라고 말했다. 





 


 

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