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뉴스레터 | 뉴스레터 32호 February 2018.

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18-02-26 조회8,039

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뉴스레터 32호 February 2018.



18.02.19 - 18.02.25

  

[마케팅/홍보/광고]

1. 신발 한정판 마케팅 '활활'

레어템(희귀 아이템) 마케팅이 신발 업계 이슈가 되고 있다. 
최근에 출시된 한정판 신발들이 연이어 히트를 기록하며 마케팅 이슈와 더불어 
매출효자 노릇까지 톡톡히 하고 있다. ‘닥터마틴’을 전개 중인 닥터마틴코리아는 
‘슈프림’, ‘베이프’와의 협업 상품으로 초대박을 냈다. 온라인과 오프라인 
동시 판매가 이루어지면서 한정판 제품의 홍보와 판매가 훨씬 용이해 진 영향도 적지 않다. 



2. 7080 입맛 잡는 식음료업계 '레트로'마케팅

식음료업계가 레트로(복고풍) 마케팅 강화에 나서며 7080 소비자 잡기에 한창이다.
하루에도 몇 백개 제품이 출시되고 사라지는 가운데 30년 이상 꾸준히 인기를 누리고 
있는 제품들을 앞세워 소비자들에게 향수를 자극하는 감성 마케팅으로 매출 증대에 
나서는 모양새다. 이들 제품들은 세월이 흘러도 ‘변치 않는 맛’, ‘향수를 자극하는 감성’
'소비자 접점을 강화한 ‘다양한 마케팅’ 시도라는 공통점을 지녔다.



3. 가구업계, 스타마케팅 격돌

국내 가구업계가 유명 배우들을 잇따라 광고모델로 발탁하며 치열한 스타마케팅 
경쟁을 벌이고 있다. 1∼2인 가구 증가와 ‘집 꾸미기’ 열풍 등으로 홈퍼니싱 시장이 
급성장하자 브랜드 인지도를 높여 경쟁 우위를 차지하려는 포석으로 해석된다. 
가구업계 관계자는 '감성적인 이미지가 중요한 B2C 시장에서 업체간 경쟁이 치열해지면서 
브랜드 이미지와 인지도를 한번에 높이기 위한 전략으로 스타마케팅을 쓰고 있다"고 전했다.



4. 여행업계, '액티브 시니어' 노리는 마케팅 나섰다

활발한 여가활동을 즐기는 60세 이상 시니어들이 늘면서 여행업계에서도 시니어들을 
대상으로 한 마케팅이 한창이다. 여행업체들은 액티브시니어를 위한 할인 혜택과 상품을 
마련하는 등 적극적인 마케팅을 펼치고 있다. 기존에 효도 관광이나 휴양 여행보다 직접
여행을 선택하는 시니어들이 늘어나고 있다고 여행업계 관계자는 전하였다. 




[업계동향]


1. 현대차, 테슬라, 재규어 잇따라 전기차 공개

자동차 업체들이 이달말부터 대중형과 프리미엄급 전기차를 잇따라 공개한다.
테슬라코리아는 26일 경기도 김포시에서 모델 S P100D 출시 행사를 연다. 현대차는 
테슬라코리아와 비슷한 시기에 대중형 전기차 코나 일렉트릭 외관을 공개한다. 
재규어는 테슬라 모델 X를 겨냥한 순수 전기 SUV ‘I-페이스’ 양산형을 우리나라 
시간으로 내달 2일 새벽 3시에 공개한다. 



2. 스타벅스코리아, 애국심마케팅 

신세계가 지분 투자를 하긴 했지만 미국에 본사를 둔 외국기업인 스타벅스가 한국의 역사 
]복원 사업에 적극 나서며 ‘애국 마케팅’을 활발히 펼치고 있다. 스타벅스는 2009년 
덕수궁에서 열린 명사 초청 행사를 후원하면서 애국 마케팅을 시작했다. 2015년과 2016년 
백범 김구 선생의 친필 휘호인 ‘광복조국’과 ‘존심양성’을 구입해 문화재청에 기증한 
것도 스타벅스였다. 



3. 카카오, 번역 챗봇, 번역앱 선보인다 

카카오가 이달 말 카카오톡 번역 챗봇을 출시하고 연내 음성까지 인식하는 전용 번역 앱을 
선보인다. 카카오톡 번역 챗봇은 대화창에서 번역하려는 문장을 입력하면 챗봇이 다른 언어로
바꿔주는 서비스다. 번역 챗봇을 친구로 등록해두면 원하는 언어로 번역 서비스를 이용할 수
있다. 라인처럼 대화창 내에서 친구와의 대화에서 바로 번역을 제공하는 형태는 아니다.



4. 네이버, 댓글서비스 전면 개편 검토한다 

한성숙 네이버 대표가 최근 불거진 댓글조작 논란을 의식한듯 "댓글서비스를 전면 개편하는 
것을 검토하고 있다"고 밝혔다. 네이버는 댓글개수를 제한하는 것과 댓글을 추천하는 방식 
등 운영 전반에 대해 검토하고 있다.

 



 

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