JUNGLE M&C . . .

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PORTFOLIO

행복한 성장을 이뤄가는 기업

법률 상담 프로젝트법무법인 천명

광고주명 법무법인 천명

캠페인명 다양한 성범죄에 관하여 파악해두자

캠페인 목적 스토리텔링과 정보성으로 브랜딩인지도를 높이고 실제 겪고 있는 의뢰인에겐 곧바로 상담 문의를 할 수 있도록 전화 연결로 유도

주 5건 문의, 작년 5월 ~ 현재 (2017.04)까지 1여년동안 지속적으로 유입

핵심전략

  • “무거운 법률문제&사건을 일상화하여 공감대를 형성!”
  • 이미 포화상태를 이루고있는 법률 관련 카테고리에서 네이버 블로그 상위노출을 이끌어내 `법무법인 천명`이라는 브랜드를 알리는 것을 주 목표로 잡으며, 단순 이미지편집이 아닌, 법무법인 계열 특성이 묻어날 수 있도록 썸네일을 디자인 제작하여 컨텐츠에 적용하였습니다.
  • 다소 무겁고 예민한 문제로 보여지고있는 성범죄사건, 하지만 최근 평범한 `일상`에서도 쉽게 일어날 수 있는 예시들을 파악하여 컨텐츠에 녹여내는 방향으로 제작하였습니다.
  • 사람들에게 있어서 꼭 필요한 지하철, 버스 등 대중교통에서 일어나는 몰카범죄, 지하철성추행, 혹은 회식자리나 술자리에서 발생하는 강제추행 사건들까지 우리 주변에서 쉽게 일어날 수 있는 포인트를 스토리텔링화하여 공감대를 얻어내고 쉽게 다가가는 것이 핵심 전략입니다.
  • 또한, 성범죄사건은 상대방이 조금만 기분이 나빠도 오해를 얻기 쉽고, 이에 대해 법적 정보들을 제공함으로써 `법무법인 천명`의 브랜드신뢰도를 높이는 영향을 기대할 수 있습니다. 재가공된 컨텐츠와 다양한 성범죄키워드를 메인+세부로 산출하여 포화상태인 노출영역에서 좀 더 세밀하게 범위를 확장하는 방향으로 진행하였습니다.
PM
이현동
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