JUNGLE M&C . . .

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PORTFOLIO

행복한 성장을 이뤄가는 기업

자이엘

광고주명 자이엘

캠페인명 국민 여드름크림 = AC크림

캠페인 목적 여드름 증상완화에 도움을 주는 “자이엘라이트” 신소재 및 크림 인지

결과(KPI) 3개월 판매 매출 600% 상승 , 쿠팡 & 스토어팜 여드름화장품 & 여드름크림 판매 1위

핵심전략

  • "국민 여드름 크림 = 자이엘 AC크림 제품 포지셔닝과“자이엘라이트”신소재 인식확산"
  • 자이엘의 대표 성분인 자이엘라이트는 신속히 환부의 열을 내리고 세균으로 인한 감염을 막는 효과적인 신소재입니다.
  • 기존의 원료들과는 차원이 다른 효능을 내포하면서도 독성이 전혀 없는 순수한 물질로, 미국화장품협회(PCPC)가 그 효능과 안정성을 인정,
  • 국제화장품원료집(ICID)에 등재되었으며 미식품의약국(FDA)에도 안전 물질로 등재되어 있습니다.

  • 기존 여드름화장품 시장은 스테로이드, 독시사이클린 등 직접적인 치료에 도움을 주는 크림과 약을 쓰는 방식과, 간접적으로
    여드름 증상완화에 도움을 주는 수분 or 흔적크림으로 소비자의 니즈를 채웠습니다.
  • “자이엘라이트”는 독성이 강한 스테로이드와 수분 & 흔적크림의 중간 포지셔닝으로, 자이엘라이트는 독성이 없으면서도 열감해소,
  • 세균흡착 등 여드름증상 완화에 도움을 준다는 컨셉으로 기획을 하였습니다.
  • 초기 마케팅은 “자이엘라이트”라는 신소재를 주목시켜, 실제 여드름 증상완화에 도움을 준다는 메시지로 다양한 채널과 방법으로
  • 소비자에게 어필하였습니다. (SA, DA, facebook, blog, instargram, video)
  • 이후 여드름증상으로 고민하는 소비자에게 프로모션을 진행하여 진성 피드백과 후기를 받았으며,
  • 효과를 본 소비자들의 입소문으로 3개월만에 국민여드름 화장품 = 자이엘 AC 크림을 만들었습니다.
PM
공명수
PM
신재환
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